家人们，小1 有消息啦！4月15日外媒报道，曾经在美国数字广告领域那可是相当牛的Temu，广告支出大幅缩减啦！过去一周，在Google Shopping广告竞价里，展示份额直接归零，社交广告支出也在下降。
好多数据机构都在追踪，发现Temu在美国市场的广告活动大幅削减，在谷歌和社交平台的投放力度明显不行了。Tinuiti数据显示，到3月31日的时候，Temu还占据美国19%的Google Shopping广告展示量呢，可到4月12日，这比例直接没了。业内都觉得，这明显就是Temu不在这渠道积极竞价啦。
你瞧，Temu这战略收缩，刚好赶上中美贸易紧张局势升级。美国政府对中国商品上调关税，最高能到125%，像Temu这样的中国跨境平台，面临新挑战咯。Temu之前靠“直邮低价商品”模式，受益于800美元以下商品免税政策，可现在政治压力一来，这政策说不定得重新评估，平台在美国运营的不确定性大大增加。
社交广告投放这块，Tubular Labs数据显示，4月初以来，Temu在TikTok上的赞助视频一个都没了。Pathmatics追踪发现，在Facebook、Instagram、X和Snapchat这些主流社交平台上，Temu的广告支出也明显减少。去年这时候，平台在这渠道可活跃了，每周都有不少合作内容上线呢。
Smarter Ecommerce的数据也证实了Temu广告强度猛地下降。这机构电商洞察负责人分析，4月初Temu展示份额还在40%-50%，挺正常的，可4月9日起就迅速掉到0%。这明显就是Temu在美国的广告策略有大转变，撤退得那叫一个快。
Temu广告减少，用户获取能力也受影响。Sensor Tower数据显示，4月9日起，Temu在美国应用商店排名从第一掉到第二。有人分析，平台暂停广告投放，搜索量就跟着跌，用户下载转化率也受影响。
中美贸易关系一直这么紧张，Temu在美国市场广告投放策略大幅调整，说不定是更大范围战略重构的一部分呢。
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